Блог UserX

Конверсия приложений - статистика 2024

Коэффициент конверсии — один из ключевых показателей в индустрии мобильных приложений. Он используется для оценки различных аспектов успешности приложения: от количества загрузок и подписок до просмотров видеорекламы. Этот показатель применяется повсеместно.
Обычно путь пользователя начинается еще до установки приложения. Такие метрики, как соотношение показов к просмотрам страницы и показов к установкам, помогают оценить, насколько хорошо приложение оптимизировано для двух крупнейших магазинов: Apple App Store и Google Play.
После установки приложения путь пользователя продолжается. Его стараются привести к более ценным конверсиям, таким как покупки и подписки. Достижение этих этапов критически важно для многих приложений, так как одного трафика недостаточно для успеха.
Поэтому маркетологи готовы тратить значительные средства на привлечение пользователей к более ценным действиям. Пользователь, совершивший покупку однажды, с большей вероятностью сделает это снова, а подписчик становится постоянным источником дохода. В некоторых категориях приложений затраты на привлечение одного пользователя к подписке или покупке могут превышать 100 долларов.
Коэффициент конверсии пользователей показывает, насколько эффективно оптимизированы процессы регистрации и маркетинговые стратегии приложения. Однако эти показатели могут сильно различаться в зависимости от стоимости покупки или подписки, условий подписки, целевой аудитории и категории приложения.
В этой статье мы рассмотрим коэффициенты конверсии приложений (от просмотра страницы до установки) по категориям в Apple App Store и Google Play Store, а также коэффициенты установки (от показов до установки) приложений в Apple App Store. Кроме того, мы обсудим затраты на привлечение мобильных пользователей по платформам и регионам, а также коэффициент кликабельности для игр в Apple App Store.
Основные статистические данные по коэффициентам конверсии приложений:
  • Приложения с прогнозом погоды показали самый высокий коэффициент конверсии на iOS — 69,92%, тогда как развлекательные приложения — самый низкий, 15,37%.
  • На Google Play наивысший коэффициент конверсии у приложений для путешествий и локальных сервисов — 59,66%, а самый низкий у приложений категории "стиль жизни" — 9,5%.
  • Музыкальные приложения продемонстрировали самый высокий коэффициент конверсии среди игр как на iOS, так и на Google Play.
  • В категории утилит на iOS наблюдался самый высокий коэффициент установки — 8,99%, а у развлекательных приложений — самый низкий, 2,18%.
Список полезных страниц, если вам нужно повысить конверсию в вашем приложении

Коэффициент конверсии приложений на iOS по категориям

Приложения для погоды имели самый высокий коэффициент конверсии на iOS, за ними следуют Фото и Видео и Утилиты. Приложения для еды и развлечений имели самые низкие коэффициенты конверсии.
Категория Коэффициент конверсии (%)
Навигация 104,5%
Бизнес 93,3%
Справочники 83,6%
Фото и Видео 81,6%
Музыка 68%
Продуктивность 65,8%
Книги 64,5%
Медицина 62,4%
Утилиты 55,7%
Покупки 52,8%
Новости 35,4%
Финансы 34%
Социальные сети 32,6%
Стиль жизни 28,6%
Путешествия 27,6%
Погода 26,5%
Журналы и Газеты 25,8%
Здоровье и Фитнес 21,9%
Образование 18,1%
Спорт 15,8%
Еда и Напитки 9,6%

Коэффициент конверсии игр на iOS по категориям

В категории Игр наиболее высокий показатель конверсии у Музыкальных представителей жанра, тогда как Карточные и Настольные игры показпи самый низкий коэффициент — менее 5%.
Категория Коэффициент конверсии (%)
Музыка 18%
Стратегия 17,3%
Гонки 14,7%
Приключения 12,3%
Спорт 12%
Экшн 11,4%
Симуляторы 9,9%
RPG 9,8%
Викторина 9,3%
Семейные 8,9%
Казино 7,3%
Настольные 7,2%
Карточные 6,1%
Словесные 3%
Казуальные 2,6%
Головоломки 2,3%

Коэффициент конверсии приложений на Google Play по категориям

Приложения для Путешествий и Местных сервисов, а также Карты и Навигация показали самый высокий коэффициент конверсии на Google Play, в то время как категории Красота и Стиль жизни оказались внизу списка.
Категория Коэффициент конверсии (%)
События 84,1%
Карты и Навигация 56,3%
Путешествия и местные сервисы 51,7%
Книги и справочники 50,1%
Коммуникации 48%
Авто и транспорт 45,4%
Родительство 40,3%
Дом и семья 40,1%
Бизнес 38,8%
Развлечения 38,7%
Искусство и дизайн 38,4%
Инструменты 38,4%
Социальные сети 38,2%
Фотография 36,9%
Продуктивность 36,3%
Спорт 35,2%
Музыка и аудио 35,1%
Образование 34,4%
Покупки 33,7%
Знакомства 31,7%
Красота 31,3%
Здоровье и фитнес 30,4%
Медицина 27,2%
Стиль жизни 25,4%
Персонализация 24,9%
Видеоплееры 24,1%
Новости и журналы 23,5%
Погода 22,8%
Финансы 20,2%
Еда и напитки 19,9%

Коэффициент конверсии игр на Google Play по категориям

Как и на iOS, Музыка оказалась с самым высоким коэффициентом конверсии среди игр на Google Play. Далее идут Образовательные и Словесные игры.
Читайте также - Кейсы UserX:
Категория Коэффициент конверсии (%)
Образовательные 39%
Гонки 25%
Ролевая игра 23,8%
Спорт 22,4%
Экшн 21,7%
Симуляция 20,7%
Викторина 19,7%
Казино 19,3%
Стратегия 18,5%
Аркада 18,4%
Приключения 14,3%
Настольные 14%
Головоломки 13,5%
Казуальные 11,8%
Карточные 11,7%
Словесные 7,5%

Коэффициент установки приложений на iOS по категориям

Как и с коэффициентом конверсии, развлекательные приложения имели худший коэффициент установки среди всех категорий. Утилиты и Покупки показали наибольший коэффициент установки.
Категория Коэффициент установки (%)
Навигация 11,3%
Медицина 8,6%
Путешествия 7,6%
Покупки 7,5%
Финансы 7,5%
Фото и Видео 7,1%
Музыка 7,1%
Еда и напитки 6,5%
Здоровье и фитнес 6,1%
Продуктивность 5,8%
Книги 4,6%
Новости 4,3%
Бизнес 4%
Социальные сети 3,6%
Погода 3,5%
Утилиты 3,1%
Стиль жизни 3,1%
Справочники 3%
Спорт 2,7%
Журналы и Газеты 1,6%
Образование 1,6%

Коэффициент установки игр на iOS по категориям

Викторины и Музыка показали самый высокий коэффициент установки среди игр, как и коэффициент конверсии. Стратегия и Ролевая игра, две крупнейшие категории по доходам и выбору, оказались на дне по коэффициенту установки.
Категория Коэффициент установки (%)
Стратегия 4,3%
Казино 3,8%
Настольные 3,2%
Симуляция 3,1%
Викторина 2,8%
Карточные 2,6%
Семейные 2,4%
Ролевая игра 2,3%
Словесные 2,2%
Гонки 2%
Приключения 1,7%
Спорт 1,7%
Экшн 1,7%
Казуальные 1,1%
Музыка 0,9%
Головоломки 0,9%

Затраты на привлечение пользователей по платформам

С точки зрения затрат на платформу, приложения тратят больше на установку и регистрацию для пользователей iOS, но больше для пользователей Google Play на подписку и покупки внутри приложения.

Затраты на привлечение пользователей по регионам

По регионам, Северная Америка имеет самые высокие затраты на привлечение мобильных пользователей, хотя в регионе EMEA средние затраты на привлечение подписчиков самые высокие.
APAC (Asia-Pacific) — Азиатско-Тихоокеанский регион. Этот термин охватывает страны и регионы, расположенные в Восточной Азии, Юго-Восточной Азии, Южной Азии, Океании и западной части Северной Америки. Примеры стран, входящих в этот регион: Китай, Япония, Индия, Австралия, Южная Корея, Индонезия.

EMEA (Europe, Middle East, and Africa) — Европа, Ближний Восток и Африка. Этот термин охватывает страны и регионы, расположенные в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Примеры стран, входящих в этот регион: Германия, Франция, Великобритания, Саудовская Аравия, ОАЭ, ЮАР.

Коэффициент конверсии мобильной коммерции по регионам

В Великобритании коэффициент конверсии выше, чем в США или EMEA, в среднем 4,1% по сравнению с 2,5% в США.

Коэффициент кликабельности игр по жанрам

Коэффициент кликабельности (показы к просмотрам страниц) схож для большинства жанров игр. Аркада имеет более высокий средний CTR, а стратегия — более низкий.
Страна Экшн (%) Приключения (%) Аркада (%) Головоломки (%) Ролевая игра (%) Стратегия (%)
Бразилия 16,3% 13,3% 17,9% 12,6% 15,8% 10,9%
Франция 17,9% 8,9% 19,2% 10,2% 10% 9,6%
Индонезия 16,7% 12,7% 19,8% 16,6% 13,6% 9,4%
Индия 22,4% 13,5% 22,1% 19,6% 18,3% 16,3%
Япония 14,6% 6,3% 15,9% 7,4% 6,9% 9,6%
Южная Корея 16,5% 7,5% 22,3% 10,1% 10,5% 7,4%
Россия 14,4% 10,3% 15,5% 10,5% 8,5% 8,4%
Таиланд 14,2% 12,5% 20,8% 20% 10,2% 10,4%
Великобритания 15,7% 9,3% 21% 10,5% 13,3% 11,1%
США 14,6% 9,8% 18,2% 10,7% 9,7% 9,6%
Вьетнам 17,2% 13,9% 21% 22,9% 12,1% 10,6%

Источники

2024-07-23 17:42