Коэффициент конверсии — один из ключевых показателей в индустрии мобильных приложений. Он используется для оценки различных аспектов успешности приложения: от количества загрузок и подписок до просмотров видеорекламы. Этот показатель применяется повсеместно.
Обычно путь пользователя начинается еще до установки приложения. Такие метрики, как соотношение показов к просмотрам страницы и показов к установкам, помогают оценить, насколько хорошо приложение оптимизировано для двух крупнейших магазинов: Apple App Store и Google Play.
После установки приложения путь пользователя продолжается. Его стараются привести к более ценным конверсиям, таким как покупки и подписки. Достижение этих этапов критически важно для многих приложений, так как одного трафика недостаточно для успеха.
Поэтому маркетологи готовы тратить значительные средства на привлечение пользователей к более ценным действиям. Пользователь, совершивший покупку однажды, с большей вероятностью сделает это снова, а подписчик становится постоянным источником дохода. В некоторых категориях приложений затраты на привлечение одного пользователя к подписке или покупке могут превышать 100 долларов.
Коэффициент конверсии пользователей показывает, насколько эффективно оптимизированы процессы регистрации и маркетинговые стратегии приложения. Однако эти показатели могут сильно различаться в зависимости от стоимости покупки или подписки, условий подписки, целевой аудитории и категории приложения.
В этой статье мы рассмотрим коэффициенты конверсии приложений (от просмотра страницы до установки) по категориям в Apple App Store и Google Play Store, а также коэффициенты установки (от показов до установки) приложений в Apple App Store. Кроме того, мы обсудим затраты на привлечение мобильных пользователей по платформам и регионам, а также коэффициент кликабельности для игр в Apple App Store.
Основные статистические данные по коэффициентам конверсии приложений:
- Приложения с прогнозом погоды показали самый высокий коэффициент конверсии на iOS — 69,92%, тогда как развлекательные приложения — самый низкий, 15,37%.
- На Google Play наивысший коэффициент конверсии у приложений для путешествий и локальных сервисов — 59,66%, а самый низкий у приложений категории "стиль жизни" — 9,5%.
- Музыкальные приложения продемонстрировали самый высокий коэффициент конверсии среди игр как на iOS, так и на Google Play.
- В категории утилит на iOS наблюдался самый высокий коэффициент установки — 8,99%, а у развлекательных приложений — самый низкий, 2,18%.
Список полезных страниц, если вам нужно повысить конверсию в вашем приложении
Коэффициент конверсии приложений на iOS по категориям
Приложения для погоды имели самый высокий коэффициент конверсии на iOS, за ними следуют Фото и Видео и Утилиты. Приложения для еды и развлечений имели самые низкие коэффициенты конверсии.
Коэффициент конверсии игр на iOS по категориям
В категории Игр наиболее высокий показатель конверсии у Музыкальных представителей жанра, тогда как Карточные и Настольные игры показпи самый низкий коэффициент — менее 5%.
Коэффициент конверсии приложений на Google Play по категориям
Приложения для Путешествий и Местных сервисов, а также Карты и Навигация показали самый высокий коэффициент конверсии на Google Play, в то время как категории Красота и Стиль жизни оказались внизу списка.
Коэффициент конверсии игр на Google Play по категориям
Как и на iOS, Музыка оказалась с самым высоким коэффициентом конверсии среди игр на Google Play. Далее идут Образовательные и Словесные игры.
Коэффициент установки приложений на iOS по категориям
Как и с коэффициентом конверсии, развлекательные приложения имели худший коэффициент установки среди всех категорий. Утилиты и Покупки показали наибольший коэффициент установки.
Коэффициент установки игр на iOS по категориям
Викторины и Музыка показали самый высокий коэффициент установки среди игр, как и коэффициент конверсии. Стратегия и Ролевая игра, две крупнейшие категории по доходам и выбору, оказались на дне по коэффициенту установки.
Затраты на привлечение пользователей по платформам
С точки зрения затрат на платформу, приложения тратят больше на установку и регистрацию для пользователей iOS, но больше для пользователей Google Play на подписку и покупки внутри приложения.
Затраты на привлечение пользователей по регионам
По регионам, Северная Америка имеет самые высокие затраты на привлечение мобильных пользователей, хотя в регионе EMEA средние затраты на привлечение подписчиков самые высокие.
APAC (Asia-Pacific) — Азиатско-Тихоокеанский регион. Этот термин охватывает страны и регионы, расположенные в Восточной Азии, Юго-Восточной Азии, Южной Азии, Океании и западной части Северной Америки. Примеры стран, входящих в этот регион: Китай, Япония, Индия, Австралия, Южная Корея, Индонезия.
EMEA (Europe, Middle East, and Africa) — Европа, Ближний Восток и Африка. Этот термин охватывает страны и регионы, расположенные в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Примеры стран, входящих в этот регион: Германия, Франция, Великобритания, Саудовская Аравия, ОАЭ, ЮАР.
Коэффициент конверсии мобильной коммерции по регионам
В Великобритании коэффициент конверсии выше, чем в США или EMEA, в среднем 4,1% по сравнению с 2,5% в США.
Коэффициент кликабельности игр по жанрам
Коэффициент кликабельности (показы к просмотрам страниц) схож для большинства жанров игр. Аркада имеет более высокий средний CTR, а стратегия — более низкий.
Источники
- Apptweak iOS Conversion Rates
- Apptweak iOS Game Conversion Rates
- Apptweak Google Play Conversion Rates
- Apptweak Google Play Game Conversion Rates
- Apptweak iOS App Install Rates
- Apptweak Mobile Acquisition Costs
- Apptweak Game CTR by Genre
- App Conversion Rates (2024)
- CTR, CTI, and IPM: Optimizing the path to install conversion
- Liftoff
